Realizzare un video che facesse sentire “fighi” i possessori di Telepass, ma senza far sentire stupidi i non clienti.

L’obiettivo di MiTH era di raggiungere un target adulto, 45/60 anni, toccando le loro corde, sapendo che si tratta di persone profondamente smaliziate e annoiate dalla pubblicità.

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Per l’iniziativa, MiTH ha gestito:

• Sviluppo del concept della selezione naturale dell’automobilista, dove non è il più forte o il più veloce a vincere, ma quello più smart e che si adatta meglio

• Realizzazione del video che, parafrasando gli stilemi linguistici, visivi e musicali di Super Quark, il programma di Piero e Alberto Angela, ben insediato nell’immaginario collettivo

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